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罐头国内宣传启动在即

   3月3日《北京晚报》健康版整个版面刊载罐头宣传文章,标志着今年的罐头国内宣传即将拉开大幕。
   扩大国内宣传是实施罐头国内发展战略必不可少的举措。多少年来,我们的企业忙出口,重国外,国内市场几乎成了遗忘的角落。由于一度时间在国内很难听到罐头品牌的声音和看到好产品的踪影,久而久之,罐头与蓬勃发展的食品市场和日益增长的消费需求渐行渐远,一些莫须有的误解逐渐在大众心中积累,如防腐剂、不营养和不新鲜等,罐头食品被蒙上“过时落伍”的阴影。再加上个别伪专家的言辞和媒体不负责任报道的渲染,本来是好端端的产品被人们所轻视。为了尽快扭转国内市场被动局面,争取罐头可持续发展的机会,我们必须重新站起来,以崭新姿态面对市场和大众,在这其中,宣传是先导,品牌是关键,产品是根基。今年协会在国内宣传行动主要有三部分组成:
   一、平面媒体渗透,营造罐头向好舆论环境
   3月3日《北京晚报》的报导引起国内媒体包括网络媒体的追踪,一些报纸和网站纷纷转载,对于增加受众面起到了良好的效果。从实际情况看,新闻单位也在捕捉各种新闻题材,只要选题准确、观点鲜明和内容丰富,可以借助媒体的力量扩大影响。今年上半年,类似的平面媒体宣传将安排4-5次,持续不断宣传报道将起到叠加放大的作用。
   二、重点项目推出,突出内涵增加宣传深度
   罐头发展历史悠久,对国家做出过重要贡献,与农业有密切的关联度,罐头行业蕴含丰富的历史、文化、技术和社会内涵,如果把其经典精华充分挖掘,加以整理和提炼,可以产生出许多能够吸引人们注意的故事。“重点项目”的思路是与电视媒体的栏目进行深度合作,如中央二套的经济访谈行业纵论,七套的农业发展新农村建设以及十套的科技探寻文化溯源等,通过厚重的项目设计和推出,使宣传更加持久和有深度。
   三、策划大型活动,政府推动形成宣传高潮
   暂定9月,集中时间和力量组织主题为“营养、健康、风味和快乐,罐头食品与您共创美好生活”大型罐头宣传活动。由政府、专家和企业共同组成,把政府的公正性,专家的权威性和企业参与性凝聚在一起,形成罐头宣传的强大合力和推动力。宣传内容上除了全面反映罐头行业发展和进步外,重点突出罐头食品在不使用防腐剂和提高食品营养性方面的特点,由权威专家以有说服力的科学分析和有针对性的论据对外发布。9月活动既是一次集中宣传也是未来罐头宣传的启动,在3-5年里,罐头宣传常态化,每年将以“罐头营养周”的形式出现在国内媒体和市场,通过持续不断的宣传重新塑造罐头食品的形象。
   来源:中罐协秘书处

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